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國際上的工作服面向家居化日常化趨勢發(fā)展


來源:品牌營銷中心    更新時間:2014-07-19 14:48:20   瀏覽次數(shù):5623


家居工作服受歡迎

  據(jù)研究公司IDC進(jìn)行的研究顯示,國外現(xiàn)有超過3,400萬個家庭設(shè)有家居辦公室,當(dāng)中2,500個家庭在這些辦公室從事全職或兼職工作,這些在家辦公人士包括遙距上班族、分包商及自雇人士,亦有超時工作的雇員。

  與在公司上班的職員相比,在家工作人士可自由選擇所穿工作服,不需穿著度身訂造的西裝、領(lǐng)帶和絲襪,改而穿上整齊的運(yùn)動服、舒適的單件服裝和時尚便服,既大方得體,又舒適自在,亦能表現(xiàn)個性。

  紐約潮流和顏色預(yù)測及分析服務(wù)公司Doneger CreativeServices創(chuàng)作總監(jiān)DavidWolfe表示,瑜珈服大受歡迎,不單是由于人們認(rèn)為練習(xí)瑜珈可追上潮流,也因為穿上這種服裝在家工作十分合適,比起穿著陳舊的運(yùn)動衫、T恤和牛仔褲更精神煥發(fā),而且有點穿著制服的感覺,令人既覺得體,又感舒服。
  在家工作的潮流方興未艾,服裝品牌及零售商仍未掌握這種趨勢。L.H. Color顧問公司代表及國外ColorMarketingGroup策略發(fā)展副總裁LeslieHarrington表示,這個市場才剛起步,消費(fèi)者需求仍未清楚。雖然現(xiàn)時并未有太多業(yè)者爭取這類消費(fèi)者,但她預(yù)期未來的情況將有所改變。

  無論在家工作人士選擇哪種購物模式,他們都為服裝業(yè)帶來源源商機(jī)。據(jù)IDC表示,全職在家工作者人數(shù)越來越多,自1999年開始,作為主要收入來源的家居辦公室數(shù)目每年增加2%,增幅雖小但保持穩(wěn)定。IDC副總裁RaymondBoggs說,這種趨勢在國外全國各地出現(xiàn),不論城市或郊區(qū)均無例外。

  LeslieHarrington還認(rèn)為,在家工作的人數(shù)眾多,他們需要一些不同的服裝。在家工作人士毋須遵守企業(yè)非明文規(guī)定的衣著顏色守則,如海軍藍(lán)、黑、灰加一點紅色作點綴等。

  Harrington相信,在家工作人士在困難時刻沒有其他同僚幫助,因此需要特別的支持,令自己感到安心及舒服。在服裝上,淡藍(lán)、青綠及粉紅色能夠達(dá)到這種效果。越來越多家居工作服采用清新及充滿活力的顏色,而中性色調(diào)亦漸受重視,因為這些顏色適合不同場合穿著。
 
正式服裝仍有需求

  雖然在家工作人士大部分時間可根據(jù)自己的喜好選擇工作服,但他們?nèi)孕枧c客戶及雇主進(jìn)行正式會議。

  DavidWolfe說,一些商店表示,在家工作人士對較傳統(tǒng)工作服的需求開始增加,因為這些人有時仍需與其他人見面。在這種情況下,他們需要穿得比每天上班更為莊重,從而給人一種專業(yè)的印象,令雇主相信他們工作認(rèn)真。

  換言之,雖然在家工作人士減少購買工作服,但他們會購買更多優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)行政服,以便在開會時穿著。但服裝及零售業(yè)尚未掌握這種工作模式的轉(zhuǎn)變。以往,工作服業(yè)者牽著顧客走,但今天,顧客需求正影響這個市場的發(fā)展,業(yè)者必須因應(yīng)市場需求而作出轉(zhuǎn)變。

運(yùn)動服大有可為

  高級服裝零售商Paul Stuart品牌經(jīng)理JackFreedman表示,該公司明白在家辦公的人數(shù)越來越多,所以,該公司不斷留意市場及人們生活方式的轉(zhuǎn)變,這些轉(zhuǎn)變對他們的生意影響好壞參半。

  Freedman認(rèn)為,在家工作人士比在公司上班的職員穿得較為隨便,而且較喜歡挑選一些休閑運(yùn)動服。雖然這個趨勢對正式行政服裝業(yè)務(wù)造成不利影響,但他們相信在家辦公者亦會喜歡服裝亮麗得體。這些人士在家工作時,服裝越得體,越感到自豪。他同時指出,大公司已不接受員工在辦公室穿著便服,市場上有多種潮流同時存在,有些甚至互相抗衡.



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