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        第十二屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)于2013年8月31日-9月12日在遼寧省舉行，中華人民共和國(guó)全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)簡(jiǎn)稱“全運(yùn)會(huì)”，是中國(guó)國(guó)內(nèi)水平最高，規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，首屆運(yùn)動(dòng)會(huì)于1959年9月13日至10月3日在北京舉行。

 

        全運(yùn)會(huì)每四年舉辦一次，一般在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后一年舉行。全運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的設(shè)置除武術(shù)外基本與奧運(yùn)會(huì)相同，其原意是為國(guó)家的奧運(yùn)戰(zhàn)略鍛煉新人，選拔人才。為了更加調(diào)動(dòng)各省市區(qū)的積極性，國(guó)家體育總局在1996年奧運(yùn)會(huì)前出臺(tái)了“將奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌帶入全運(yùn)會(huì)”的舉措。2011年8月16日，經(jīng)過三輪不記名投票，天津獲得2017年第十三屆全運(yùn)會(huì)主辦權(quán)。

 

        每一屆全運(yùn)會(huì)，都有一件貼著前史標(biāo)簽的運(yùn)動(dòng)服，運(yùn)動(dòng)服不是賽場(chǎng)主角，卻是必需品。第十二屆全運(yùn)會(huì)即將在沈陽(yáng)開幕，在全國(guó)體育高手常備不懈的一起，環(huán)繞運(yùn)動(dòng)服打開的品牌商戰(zhàn)亦將劍拔弩張。從1959年首屆全運(yùn)會(huì)的純色棉布樣式，到如今的構(gòu)思外型、科技含量、廣告植入，一件件運(yùn)動(dòng)服也是對(duì)新中國(guó)體育服裝“進(jìn)化史”的串聯(lián)。

        日前，一名來自遼寧科技大學(xué)的網(wǎng)友在論壇上曬出了本屆全運(yùn)會(huì)志愿者服裝，白色Ｔ恤除印有吉祥物和會(huì)徽外，還包含被該網(wǎng)友評(píng)估為“無處不在”的礦泉水品牌胸前廣告、背面廣告，穿上它就變成廣告宣傳個(gè)別。這樣的廣告化運(yùn)動(dòng)服如今已習(xí)以為常，但在改革開放前簡(jiǎn)直聞所未聞。

        翻開檔案，經(jīng)過是非印象現(xiàn)已很難復(fù)原54年前首屆全運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)服原貌。但在吉林省體育局，兩件收藏的赤色棉布套頭Ｔ恤衫卻明晰地折射出舊日的日子布景：正值國(guó)民經(jīng)濟(jì)“二五方案”第二年，第一輛國(guó)產(chǎn)轎車面世才一年多，經(jīng)濟(jì)條件和花費(fèi)方法都決議了那個(gè)時(shí)代服裝的千人一面，就連吉林代表團(tuán)的兩套運(yùn)動(dòng)服也分別只印著“中國(guó)”“吉林”字樣。

 

志愿者服裝

 

 

        1958年，首屆全運(yùn)會(huì)的意圖是增強(qiáng)全民體質(zhì)進(jìn)而推進(jìn)祖國(guó)工業(yè)化建造。如該屆全運(yùn)會(huì)會(huì)徽上的金色麥穗相同，農(nóng)業(yè)在中國(guó)其時(shí)仍占經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位，服裝出產(chǎn)沒有細(xì)化到專門的體育服裝范疇，運(yùn)動(dòng)服也根本為棉布，第二屆全運(yùn)會(huì)開端有了尼龍，其做工僅能滿意穿戴需要，描繪和科技元素簡(jiǎn)直空白。

 

 

 

 

        這些洋品牌不只資助比過去更美觀的衣裳，還資助練習(xí)、食宿等經(jīng)費(fèi)。從那一年開端，中國(guó)體育服裝市場(chǎng)變成很多洋品牌競(jìng)逐的大蛋糕，全運(yùn)會(huì)上出現(xiàn)的海外品牌也越來越多，運(yùn)動(dòng)服也逐步發(fā)展為時(shí)尚服飾的分支。2005年第十屆全運(yùn)會(huì)舉行時(shí)，劉翔地點(diǎn)的上海代表團(tuán)還穿戴美津濃資助的運(yùn)動(dòng)服。

        穿運(yùn)動(dòng)服的不只是運(yùn)動(dòng)員，普通百姓才是運(yùn)動(dòng)服的花費(fèi)主體。國(guó)產(chǎn)體育服裝品牌一度被國(guó)際品牌擠壓得茍延殘喘的局勢(shì)一度繼續(xù)到本世紀(jì)初。為了從頭搶占全運(yùn)會(huì)甚至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一批民族品牌開端從構(gòu)思描繪、科技含量等許多范疇著手，并強(qiáng)化推行推行戰(zhàn)略，使商品完成“進(jìn)化”。到2009年第十一屆全運(yùn)會(huì)時(shí)，總算完成了中外品牌平起平坐的場(chǎng)景。

        本年5月，特步集團(tuán)宣告，他們將攜手遼寧、廣東、解放軍等15個(gè)代表團(tuán)露臉第十二屆全運(yùn)會(huì)。31日，本屆全運(yùn)會(huì)將敞開大幕，與賽場(chǎng)有關(guān)又與競(jìng)賽自身無關(guān)的一場(chǎng)“商戰(zhàn)”，相同值得等待。

        有關(guān)人士以為，反壟斷的市場(chǎng)化良性競(jìng)賽，其直接獲益方無疑是花費(fèi)者，跟著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育服裝出產(chǎn)及出售范疇也正逐步走向老練，這有利于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的晉級(jí)完善和體育文明的昌盛。

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